Phygital Fashion: Làn Sóng Mới Đang “Càn Quét” Giới Thời Trang

Phygital Fashion trở thành một thuật ngữ phổ biến kể từ khi biến chủng Omicrom bùng nổ khiến dịch Covid-19 nghiêm trọng trở lại. Chưa bao giờ giới mộ điệu sửng sốt như hiện nay khi cụm từ “thực tế ảo song hành” đã có mặt trong làng thời trang. Bây giờ, sàn diễn thời trang không còn là những đường băng truyền thống nữa. Công nghệ đã có mặt và làm cho mọi thứ khác xưa rất rất nhiều. 

Couple TX mời bạn đọc cùng đến với làn gió mới của ngành công nghiệp thời trang gắn liền với “Phygital”.

Phygital là gì?

Phygital hay còn gọi là thực tế ảo song hành, đó là sự kết hợp giữa môi trường số (kỹ thuật số, trực tuyến) và không gian thực tế. Mục đích của Phygital chính là mang đến những trải nghiệm “độc nhất”, “mới lạ”, “siêu thực”, “hấp dẫn số 1” dành cho người dùng.

Hàng thập kỷ qua nhiều công ty lớn đã cố gắng để thực hiện hóa một cái gì đó dạng Phygital. Tuy nhiên, cho đến tận ngày nay khi công nghệ có những bước tiến vĩ đại, chúng ta mới được chứng kiến không gian thực tế ảo song hành đích thực. Nhiều dòng máy chiếu độ sáng cao cho phép biến hóa những bức tường thông thường, mặt tiền của một tòa nhà hay thậm chí là một sân vận động trở thành không gian Phygital.

Do ảnh hưởng của biến chủng mới trong dịch Covid-19, các tuần lễ thời trang thu – đông 2021 và xuân 2022 nhiều lần bị hoãn lại. Các thương hiệu lớn có nhiều kế hoạch cho việc ra mắt bộ sưu tập mới của họ. Và bất chấp việc mọi người đang nằm trong phòng ngủ hay ngồi ở sofa của nhà họ, các tuần lễ thời trang đẳng cấp vẫn diễn ra như dự định. Tất cả nhờ vào những màn trình diễn công nghệ độc đáo mà chúng ta gọi là Phygital Fashion.

Ban đầu, Phygital được các nhà mốt sử dụng với một nửa thời lượng của chương trình là trong không gian thực như kiểu trình diễn truyền thống. Nửa còn lại họ hoàn thành bộ sưu tập của mình bằng công nghệ thực tế ảo song hành.

Hàng loạt mô hình bản lẻ thực tế ảo ra đời

Trước cả khi đại dịch bùng nổ, thương mại điện tử là một hình thức bán lẻ chủ yếu của nhiều thương hiệu. Trong và sau khi đại dịch diễn ra, chiến lược bán hàng online lại càng phát triển mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Mặc dù vậy, nhiều thống kê uy tín cho thấy đa số khách hàng vẫn sẽ mua hàng tại cửa hàng.

Theo Harvard Business Review dự đoán, đến năm 2024 vẫn sẽ có đến 78% người dùng mua hàng trực tiếp tại các cửa hàng.

Và sự có mặt của những trải nghiệm thực tế ảo song hành, với những cải tiến công nghệ liên tục sẽ tạo ra lợi thế cho các thương hiệu. Ngày nay, khách hàng đã linh hoạt hơn trong cách thức mua sắm của họ. Nhiều dữ liệu cũng cho thấy nhiều người không còn đủ thời gian và công sức để trực tiếp đến cửa hàng mua gì đó. Thay vào đó họ sẽ chọn mua hàng online.

Vậy thì điều gì sẽ tạo nên lợi thế cho thương hiệu trong không gian trực tuyến? Phygital chính là thứ mà mọi doanh nghiệp nên đầu tư ngay từ bây giờ. Phygital Fashion cũng không nằm ngoài quy luật phát triển này khi ngày càng có nhiều mô hình bán lẻ thực tế ảo ra đời.

Dick’s Sporting Goods – một nhà bán lẻ thời trang nhất nhì tại Mỹ - nhanh chóng áp dụng công nghệ thực tế ảo vào chuỗi cửa hàng của họ. Để đẩy mạnh sự gắn kết với khách hàng và tạo nên những trải nghiệm thú vị nhất cho người ghé thăm. Hãng đã sử dụng sự kỳ diệu của Phygital để hút khách bằng tạo nên trải nghiệm như đang tập yoga, leo núi hoặc sân vận động ngay tại cửa hàng.

Backcountry – một nhà bán lẻ trực tuyến trang bị và thời trang ngoài trời – cũng đã mở hai địa điểm bán hàng thực tế ảo để tăng cường những trải nghiệm mới mẻ của khách hàng, kể cả ngoại tuyến hay trực tuyến.

Tại Việt Nam, đầu năm 2022, cửa hàng bán lẻ Phygital đầu tiên đã ra đời. Super Center của Con Cưng là một mô hình bán lẻ thực tế ảo đi đầu xu hướng này. Super Center được xây dựng như một khu phức hợp buôn bán những món hàng của Con Cưng, khu vui chơi trẻ em, nhà sách và quán cà phê vào ban đêm. Hệ thống này còn có một tầng để tư vấn dinh dưỡng, sinh sản và cách chăm sóc con nhỏ.

Phygital Fashion bắt nhịp thời đại

Tính riêng trong lĩnh vực thời trang, các nhà mốt lẫn người tiêu dùng cũng đang xôn xao cực kỳ với Phygital Fashion. Thời trang ảo – thời trang kỹ thuật số hay Digital Fashion đã tạo nên một cú bức phá trong ngành thời trang. Khi mà người dùng sẽ bỏ tiền ra để sở hữu những bộ cánh “ảo” theo bất kỳ sở thích nào của bản thân, thể hiện sự “độc nhất vô nhị”, khỏi lo đụng hàng và đặc biệt nó “điên rồ” thế nào vẫn được thực hiện.

Tiếp tục, Phygital Fashion lại thêm một lần nữa mang đến những cảm nhận, cảm xúc hoàn toàn khác biệt cho người mua sắm. Những màn trình diễn ảo trong công nghệ thực tế ảo tạo nên sự hấp dẫn hơn nhiều trên không gian mua sắm trực tuyến.

Nhiều startup thời trang đã theo kịp thời đại bằng cách kết hợp những sản phẩm vật lý của họ (physical) với công nghệ thực tế ảo VR hoặc NFT (đồng tiền không thể thay thế). Họ đã bắt đầu công cuộc “ảo hóa” các sản phẩm thời trang & phụ kiện xa xỉ. Giờ đây mỗi mặt hàng đã có mã ID riêng biệt, mã QR hoặc là chip NFC,… để được nhận dạng trên không gian số, dễ dàng mua bán, trao đổi, chuyển nhượng và thanh toán.

Một số cửa hàng Phygital Fashion nổi tiếng đầu tiên được giới thiệu bao gồm WOW, Lablaco hoặc Arianee. Trong khi đó nhiều ông lớn khác không thể đứng yên, LVMH, Prada và Cartier cùng nhau thành lập tổ chức Aura Blockchain Consortium. Cũng nhằm mục tiêu đưa những sản phẩm của họ bước vào thời đại Phygital.

Tại Việt Nam, nếu bạn đang sẵn sàng cho một sản phẩm Phygital, chiếc áo thun Unisex BEING MTS 1149 của Couple TX là một trong những sản phẩm đầu tiên cho bạn trải nghiệm. Chiếc áo độc đáo này không chỉ thỏa mãn sự thể hiện “cái tôi” riêng biệt của người mặc. Mà nó còn là sự kết hợp của áo thun vật lý (physical) và digital graphics nên gọi là phygital. Một trong những phương pháp giảm thiểu tác hại của mực in ra môi trường xung quanh, góp phần vào xu hướng thời trang bền vững – xu hướng của tương lai.

Lời kết

Hi vọng bài viết trên của Couple TX đã phần nào giúp bạn hiểu hơn về khái niệm Phygital Fashion. Chúng tôi tin rằng, sắp tới đây ngay tại Việt Nam bạn vẫn sẽ được trải nghiệm những không gian mua sắm thực tế ảo vô cùng sành điệu, hiện đại và hấp dẫn. Hãy cùng chờ đón bạn nhé!